一套可复用的口径定义 → 多路径测算 → 数据源分级 → 交叉验证的完整作业方法,附可交互测算器与参数模板。
五步闭环:锁口径 → 定分母 → 多路径测算 → 交叉验证 → 区间输出。
| 步骤 | 动作 | 核心问题 | 产出物 | 不可省略的原因 |
|---|---|---|---|---|
| S0 | 锁口径 | 算的是"窄(清洁类)/中(+家务陪伴)/宽(+人形通用)"哪一档?报的是硬件收入还是含耗材订阅的总收入池? | 《口径声明》一段话 | 决定性 |
| S1 | 定分母 | 渗透率的分母是谁?全部家庭,还是"场景适配家庭"(有院、有硬质地板、收入达阈值)? | 有效分母 Heff 与其推导 | 决定性 |
| S2 | 分品类取数 | 每个品类的销量 Qi 与均价 ASPi 各来自哪个机构、哪个时点? | 基准年量价表(含来源标注) | 主路径 |
| S3 | 交叉验证 | 量×价 是否等于第三方公布的金额?上下两条路径的结果是否同量级? | 三角校验表 + 偏差归因 | 主路径 |
| S4 | 情景输出 | 渗透率、均价、更新周期三变量在保守/基准/乐观下的区间是多少? | 区间结论 + 假设表 + 敏感性矩阵 | 必备 |
"家用机器人"不是一个品类,是一个筐。先决定筐里装什么。
| 口径 | 包含品类 | 典型特征 | 适合回答 | 典型年规模量级(中国 2025) |
|---|---|---|---|---|
| 窄口径 最常用 |
扫地/拖地机器人、擦窗机器人、泳池清洁机器人、割草机器人 | 自主移动、任务单一、商业化成熟、有连续的第三方零售监测 | "这个赛道有多大"、"龙头能拿多少" | 约 220–600 亿元 (含出口/全球口径差异极大) |
| 中口径 投资常用 |
窄口径 + 陪伴/教育机器人、宠物机器人、厨房料理机器人、养老居家辅助机器人 | 品类边界模糊、第三方监测覆盖弱、部分品类与"智能家电"重叠 | 一级市场赛道判断、平台型公司 TAM | 约 300–800 亿元 置信度显著低于窄口径 |
| 宽口径 慎用 |
中口径 + 家用人形机器人、通用家务机器人 | 绝大部分是"潜在"而非"已实现";出货量极小但想象空间极大 | 远期叙事、终局规模(必须标"预测") | 当期不足百亿 2030 预测可差 10 倍 |
以下边界来自产业知识库(通识口径)与本框架的方法学补充。判定线的价值在于:争议品类的归属会直接改变规模数字。
| 品类 | 入筐(属于) | 出筐(不属于) | 规模测算时的关键分歧点 |
|---|---|---|---|
| 扫地/拖地机器人 | 自主导航、自动完成地面清洁的圆盘形设备(含自清洁基站款) | 人工操作的立式/手持吸尘器;纯手动拖把 | 是否含自清洁基站的"系统"收入;基站耗材(尘袋、拖布)是否计入 |
| 洗地机易误入筐 | — | 不属于:洗地机是人工手持工具,不具备自主移动能力 | 国内部分报告把扫地机+洗地机合称"清洁电器",两者 2025 年中国零售额分别为 213 亿与 162 亿元,混用会使规模虚增约 76% |
| 割草机器人 | 自主执行草坪修剪的庭院机器人(埋线款与无边界款均计入) | 手动推式/骑式割草机;非割草类园艺机器人(吹叶、修枝) | ①分母是"全部家庭"还是"有草坪的独栋住户";②住宅 vs 商用(高尔夫/市政)是否合并;③"出货"与"装机/激活"口径差异 |
| 擦窗 / 泳池清洁机器人 | 在住宅内完成特定清洁任务的自主设备 | 商用幕墙清洗设备;商用泳池设备 | 第三方监测覆盖极弱,多数只能靠厂商出货 + 电商渠道反推 |
| 陪伴/教育机器人边界模糊 | 具备实体、可移动、能主动交互的社交机器人 | 纯语音助手、智能音箱、纯软件智能体、平板家教机 | "主动交互"与"可移动"两条判定线一旦放松,会被智能音箱/学习机撑大数倍 |
| 养老/居家辅助机器人 | 居家场景的照护、康复陪伴设备 | 机构(医院、养老院)用专业设备;纯护理床、护理床垫等非机器人产品 | 居家 vs 机构口径不清是最大风险;公开数据多为含机构口径 |
| 家用人形机器人远期 | 拟人形态、面向家庭环境的通用任务机器人 | 工业/商用/科研人形;轮式底盘机械臂(形态不匹配) | 当期出货量以"台"为单位都不够看(千台级),任何千亿级结论都是预测而非现状 |
不要只用一种方法。不同路径的偏差方向不同,交叉起来才能定位问题。
优点:直观、参数少、便于做情景。缺点:分母一旦选错,结果整体偏移;适合做量级判断,不适合精确到个位数。
优点:最贴近可核对的一手数据(机构出货量 + 渠道均价),可逐项标注来源与时点。缺点:口径对齐工作量大,品类多时容易漏项或重复计。
优点:把"保有量"和"当年销量"分开,避免"渗透率线性外推"这种最常被投决会打回的算法。缺点:需要估计使用寿命 δ(扫地机约 4–5 年,对应 δ≈20%–25%)。
优点:中国厂商已包揽全球扫地机器人出货前五,供给端数据可得性好。注意:出口额是 FOB 口径,与终端零售额之间通常隔着 1.6–2.2 倍的渠道加价,不能直接等同。
优点:避免低估平台型公司的天花板。缺点:耗材与订阅的公开数据几乎为零,只能用单机年耗材支出 × 保有量估算,误差大。报"市场规模"时必须显式声明是硬件口径还是总收入口径。
✗ 直接引用研报里的一个万亿/千亿数字,不追一手来源与口径
✗ 把不同机构的数字做算术平均(口径不同,平均是伪精确)
✗ 把"预测值"和"实际值"放进同一张表相加
✗ 用"某公司出货 ÷ 全球出货"得到的份额去代表行业普查结果
三条路径各自独立可算,参数已预置一组真实锚点(中国扫地机器人,2025 基准)作为起点。改数字即看结果,推导过程逐步展示。
预填行标注了来源;标 待核 的行请自行替换为可溯源数据。逐行口径必须一致(同为终端零售额、同为同一地域与时点)。
| 品类 | 出货量(万台) | 均价(元) | 规模(亿元) | 来源 / 口径标注 |
|---|---|---|---|---|
| 扫地/拖地机器人 | — | 奥维云网 AVC 推总,2025 中国零售量/额,引自科沃斯 2025 年报 | ||
| 割草机器人(住宅) | — | 单一来源(第三方研究报告),口径为"中国出货";与 IDC 全球口径不可混用,建议交叉验证后替换 | ||
| 擦窗机器人 | — | 公开监测覆盖弱,无可靠一手数据 → 待核,请用电商渠道或厂商出货补 | ||
| 陪伴 / 教育机器人 | — | 品类边界模糊,需先明确"可移动 + 主动交互"判定线 → 待核 | ||
| 养老 / 居家辅助机器人 | — | 公开口径多含机构场景 → 待核,须剥离非居家部分 | ||
| 洗地机(非机器人,对照行) | — | AVC 2025 中国(零售额 162 亿元)。不计入合计,仅作口径对照 |
测算里所有会出错的地方,都是这几个变量。逐个钉死定义。
| 变量 | 符号 | 定义要点 | 首选取数来源 | 常见错误 |
|---|---|---|---|---|
| 家庭户数 | Htotal | 统计口径的"户",非"人";注意第七次人口普查基数与年度抽样推算的差异 | 国家统计局《中国统计年鉴》 | 用"人口数/3"当户数;用常住人口口径混户籍口径 |
| 场景适配率 | a | 真正具备使用条件的家庭占比(住房类型、地板材质、有无庭院、收入阈值) | 无现成数据,需自建:统计年鉴住房结构 × 收入分层 | 最常被忽略直接用全部家庭当分母,导致渗透率被严重低估 |
| 渗透率 | P | 必须与分母配套声明。同一 5.5%,分母是全部家庭还是城镇家庭,含义完全不同 | Statista、AVC、IDC(多为一手机构测算,非普查) | 分母不声明;把"百户保有量"与"家庭渗透率"混用 |
| 更新/淘汰率 | δ | = 1 / 平均使用寿命。扫地机约 4–5 年(δ≈20%–25%);割草机更长 | 无公开系统数据;用电商复购周期、厂商保修数据倒推 | 把 δ 设为 0,等于假设永不换机,长期预测严重低估 |
| 出货量 | Q | sell-in(厂商出货)≠ sell-out(终端零售)≠ 装机/激活量。三者可差 15%–30% | IDC(全球)、AVC(中国零售)、海关总署(出口) | 混用三口径用 sell-in 乘终端零售价 |
| 均价 | ASP | 需声明是线上、线下、全渠道;是含税零售价还是出厂价 | AVC、GfK、电商平台监测 | 用首发价或旗舰款价代替全品类均价 |
| 渠道加价倍数 | k | 终端零售额 / 出口 FOB 额,消费电子通常 1.6–2.2 倍 | 由出口数据与终端零售额反算,分区域取 | 把海关出口额直接当行业规模 |
| 时点 | as_of | 研报发布日 ≠ 数据统计期。两者都要标 | 报告首页 + 数据表脚注 | 时点错配把 2025Q1–Q3 的数据当作 2025 全年 |
按"可核对性"排序,而不是按"知名度"排序。前两级定分母与量级,第三、四级定具体数字。
| 层级 | 来源类别 | 具体来源 | 主要用途 | 可信度 / 注意 |
|---|---|---|---|---|
| L1 | 官方统计 | 国家统计局(家庭户数、城镇化率、人均可支配收入、社零家电类、规模以上工业产品产量中的"服务机器人");工信部装备工业司机器人运行数据;海关总署 HS 编码进出口;各地统计公报 | 分母、宏观增速、出口侧校验 | 最高但官方"服务机器人"产量含商用,不能当家用口径 |
| L2 | 行业协会 / 官方智库 | 中国机器人产业联盟(CRIA)《中国机器人产业发展报告》;中国家用电器协会 / 全国家用电器工业信息中心;中国电子学会;国际机器人联合会 IFR《World Robotics》 | 产业整体量级、政策口径、国际对比 | 高IFR 以工业与服务机器人为主,家用清洁覆盖有限 |
| L3 | 商业研究机构 | 核心:IDC(全球/中国智能家居与扫地机器人季度追踪)、奥维云网 AVC(中国零售推总) 国际:GfK/NIQ、Counterpoint、Canalys、Omdia、TechInsights 国内:沙利文、艾瑞、头豹、赛迪顾问、中商产业研究院 海外综合:Global Market Insights、Mordor、MarketsandMarkets、Statista |
出货量、份额、均价、渗透率的主力来源 | 高(IDC/AVC);二手转引机构口径普遍偏宽,须回溯一手 |
| L4 | 上市公司披露 | 科沃斯、石头科技、九号公司、安克创新、莱克电气、富佳股份、春光科技、德昌股份、美的/海尔/格力;海外 SharkNinja、iRobot 未上市:追觅、云鲸、MOVA、库犸、末岚大陆(九号子公司)、宝时得 WORX → 通过供应商公告、IPO 招股书、工商年报间接取数 |
可核对的量价、份额、毛利率、"行业情况"章节常直接引用 IDC/AVC | 高免费、有审计;但公司口径≠行业口径 |
| L5 | 渠道与交易数据 | AVC 零售监测、魔镜市场情报、生意参谋、京东商智;Amazon Best Sellers 榜单与 Keepa 价格轨迹;众筹平台 Kickstarter / Indiegogo(新品类先行指标,如人形家务机器人) | ASP、渠道结构、新品渗透速度、早期需求信号 | 中高电商数据偏线上,需补线下权重 |
| L6 | 一级市场与工商 | IT 桔子、企查查、鲸准、烯牛数据、Crunchbase、PitchBook、Dealroom;产业基金动向(如追创机器人产业创投基金:100 亿成长期 + 10 亿中早期孵化) | 玩家图谱、融资热度、赛道验证 | 中融资金额常含未披露部分,不可作市场规模证据 |
| L7 | 专利与技术 | 智慧芽 PatSnap、incoPat、Google Patents、WIPO | 技术成熟度、进入壁垒、玩家技术路线 | 中专利数≠商业化能力 |
| L8 | 用户侧调研 | 自建问卷(建议 N≥800,分层:城市线级 × 家庭收入 × 住房类型);GWI、凯度、尼尔森消费者研究;电商评论 NLP 情感挖掘 | 支付意愿、渗透意愿、价格带接受度、场景适配率校准 | 高(若自建)是校准"场景适配率"的唯一可行手段 |
| 要取的数 | 第一顺位来源 | 第二顺位(交叉验证) | 备注 |
|---|---|---|---|
| 家庭户数 / 城镇户数 | 国家统计局《中国统计年鉴》 | 各省统计公报 | 户均规模约 2.6 人,注意逐年下降 |
| 扫地机器人全球出货量 | IDC 季度追踪 | 四大厂商年报"行业情况"章节 | 2025 全球出货约 2412.4 万台(同比 +17.1%,IDC) |
| 扫地机器人中国零售量 / 额 | 奥维云网 AVC 推总 | 上市公司年报 / 券商研报引述 | 2025 中国零售额 213 亿元、零售量 673 万台 |
| 中国扫地机器人渗透率 | Statista / 机构测算 | 自建:保有量 ÷ 有效分母 | 公开值约 5.5%–6%,但分母普遍未声明 |
| 割草机器人出货量 | IDC(无边界款分类) | 海关出口量 + 厂商出货 | 口径分歧最大见第 8 节案例 |
| 各品类均价 ASP | AVC(线上/线下分列) | GfK、电商平台监测 | 须区分含基站系统价与单机价 |
| 出口额与出口量 | 海关总署 HS 编码 | 行业协会出口统计 | FOB 口径,需乘渠道加价倍数 |
| 厂商出货与份额 | IDC / AVC 份额榜 | 厂商年报、IPO 招股书 | 2025 全球前五均为中国厂商(石头 17.7%、科沃斯 14.3%、追觅 10.5%、小米 6.7%、云鲸 5.3%,IDC) |
| 新品类早期信号 | 众筹平台(Kickstarter / Indiegogo) | 电商新品榜、CES/IFA 展品清单 | 人形家务机器人现阶段主要靠此判断 |
| 已获投创业样本 | IT 桔子 / 企查查 | 产业 MCP 已获投样本检索 | 用于验证赛道是否已形成共识 |
| 服务机器人产量(官方) | 国家统计局月度工业产品产量 | 工信部运行月报 | 含商用口径,仅作宏观景气参考(2026 年 8 月同比 +5.0%) |
测算结果出来之后的"自证清白"环节,也是投决会上最容易被追问的部分。
下面每一条都对应真实的公开数据冲突,是这套框架存在的理由。
| 步骤 | 动作 | 具体操作 | 可交付中间物 |
|---|---|---|---|
| 1 | 写口径声明 | 三档口径选一档,明确列出包含项与排除项(如"排除洗地机、排除商用"),声明是硬件口径还是含耗材订阅的总收入口径 | 口径声明段(200 字内) |
| 2 | 定有效分母 | 取家庭户数 → 施加场景适配率 → 得 Heff;把适配率的推导依据写清楚(住房结构、收入分层) | 分母推导表 |
| 3 | 建基准年量价表 | 按品类逐行填 Q 与 ASP,每行标注"机构 × 统计期 × 口径",缺失行留空并写"待核" | 基准年量价表(即测算器路径 B) |
| 4 | 量价自洽检查 | 验证 Q × ASP 与第三方金额的偏差;检查是否有品类重复计入(如扫地机与洗地机的边界) | 校验记录 |
| 5 | 路径互证 | 路径 A(渗透率)与路径 B(加总)并行算,偏差 > 20% 则回到第 2 步检查分母 | 三角校验表 |
| 6 | 供给侧校验 | 用海关出口数据 + 主要厂商出货量合计做第三路验证 | 供给侧校核表 |
| 7 | 情景与输出 | 渗透率增速、ASP 下行斜率、更新周期三变量做三情景;输出区间结论 + 假设表 + 口径声明 | 结论页(一页纸) |
| 变量 | 保守 | 基准 | 乐观 | 为什么它重要 |
|---|---|---|---|---|
| 渗透率年变动 | +0.5 pp | +1.0 pp | +2.0 pp | 对成熟品类(渗透率已 5%+)影响最大;对 0 渗透的新品类影响较小 |
| ASP 年变动 | −10% | −5% | 0% | 价格战是行业常态;ASP 下行会吃掉量的增长,出现"量增额不增" |
| 更新/淘汰率 δ | 15% | 20% | 25% | 决定存量替换盘的厚度;对 3 年以上预测影响迅速放大 |
| 边界 | 要求 |
|---|---|
| 事实 / 观点 / 假设 三分 | 表格与正文中标明每一条的性质。第三方机构的出货量是"事实(机构口径)",渗透率预测是"观点/假设",自建的场景适配率是"假设"。 |
| 可溯源 | 每个数字附"机构 × 报告时点"。转引研报数据必须回溯到一手机构;回溯不到的降级为参考信息,不进入结论。 |
| 不杜撰 | 不编造 PE/估值、投资意愿、未披露企业的财务数据。未披露即写"未披露",用可比区间替代单点值。 |
| 一方 / 公开信息分离 | 可触达企业的一手信息与纯公开信息分栏存放,不得混入同一结论。 |
| 口径并列不加总 | 不同机构、不同地域、不同统计对象的数据只能并列展示,不做求和与平均。 |
| 不替代专业意见 | 本框架产出的是测算方法与区间估计,不构成投资建议;涉及法律、税务、审计口径的,须由持牌专业人士确认。 |